“Inteligência Geracional”: iniciativa em centros comerciais aproxima gerações

Foi sob o conceito de “Inteligência Geracional” que 38 centros comerciais geridos pela CBRE em Portugal e Espanha receberam uma campanha ibérica promovida pela consultora, através da sua área de Property Management, que teve como objetivo estreitar ligações entre diferentes gerações.

Através de ações de sensibilização no sentido de valorizar a partilha de conhecimentos, experiências e perspetivas, esta iniciativa, enquadrada no programa de impacto social da CBRE denominado ‘Caring for Communities’, mobilizou mais de 15 mil pessoas e conseguiu alcançar mais de 14 milhões de outras pessoas.

Durante a campanha foi criado um teste interativo sobre conhecimentos e experiências geracionais, foram também divulgados conteúdos dedicados ao tema nos canais de comunicação próprios dos ativos e realizaram-se ativações presenciais naqueles 38 centros comerciais.

Gerindo atualmente mais de 60 destes ativos na Península Ibérica, a CBRE tem desenvolvido diversos projetos e programas que reforçam a relação entre os centros comerciais e o meio envolvente, promovendo a participação dos cidadãos. 

“Num momento de acelerada transformação tecnológica, esta iniciativa teve um propósito claro: valorizar a ligação intergeracional. Com esse objetivo, reforçámos o papel dos nossos centros comerciais como espaços de encontro, partilha de conhecimento e coesão social, numa campanha que uniu experiência e inovação. Demonstrando que as melhores ligações não conhecem idades, mas sim talento e valores comuns”, frisa, em comunicado, Bruno Pereira, Head of Marketing Property Management da CBRE Portugal.

Já Soledad López Cerón, Head de Property Management para o sul da Europa da CBRE, revela que esta campanha teve como objetivo “destacar a importância da experiência, da aprendizagem partilhada e das relações humanas num contexto de transformação tecnológica”, evidenciando também o papel que estes ativos podem desempenhar “enquanto espaços de ligação, encontro e criação de impacto positivo nas comunidades”.

“Enquanto gestores, temos a responsabilidade de promover iniciativas que contribuam para a construção de ambientes mais inclusivos, coesos e socialmente mais fortes”, conclui a responsável.